Texto: Juan Luis López Espada

Daniel de la Cruz nació en Cáceres en 1976 y realizó sus primeros estudios en el Colegio Público de Prácticas de la Avenida Virgen de la Montaña. Luego pasó por el Colegio San Antonio y cursó algunos años de Ingeniería Informática en la Escuela Politécnica de la UEx. Vive fuera de Extremadura y España desde hace más de tres años.

“En el año 2000 nació el proyecto Vivernet de la Junta de Extremadura, y la empresa que decidí montar, Granatta, fue una de las seleccionadas para el vivero de Cáceres. Digamos que la labor de la misma: multimedia, interactivos, etcétera, nunca ha constado, hasta ahora, de una enseñanza reglada en ningún lugar en España, así que hice del autodidactismo y de mi trabajo una forma de vida, que, por cierto, era mucho más entretenida que la vida en la Universidad: comencé a impartir conferencias, talleres y cursos, y también a escribir libros para la editorial Anaya, sobre Flash y diseño interactivo, así que al final una de las vidas devoró a la otra y decidí dedicarme enteramente a mi trabajo.”

En la actualidad, Daniel de la Cruz vive en Saltillo, México, una ciudad eminentemente industrial y con muchas factorías de coches, una especie de Detroit trasplantada a México. Es Director de Creatividad Tecnológica en Grupo W, una agencia de publicidad interactiva o digital que produce publicidad para medios digitales. “Mi labor –señala– es la de un director creativo que aporta a los proyectos no sólo el punto de vista creativo sino también un bagaje tecnológico. Si podemos resumir una parte de la publicidad actual como un medio nuevo de contar historias, mi labor no sólo es tener buenas ideas para ello, sino también ayudar a esa narración con los medios digitales de los que disponemos hoy en día: sitios web, teléfonos móviles, redes sociales, etc., así que básicamente he de estar enterado de qué ocurre, dónde y cómo.”

De la Cruz asegura con humor que todavía conserva en su casa de Cáceres, a donde vuelve una o dos veces al año con muchas ganas, dos ordenadores que hoy quizá nos parezcan prehistóricos aunque llenos de encanto: un Vic20 y un Commodore64. Dos equipos muy distintos de los que maneja ahora en la sofisticada Grupo W, nombrada por la revista LatinSpots como la agencia interactiva mexicana más premiada de los últimos cinco años, y que el año pasado se clasificó como la cuarta agencia de publicidad interactiva mundial según el 2008 Gunn Report, además de ser galardonada en diversos festivales nacionales e internacionales como Cannes, Webby, Clio, One Show Interactive, New York Festivals, Art Directors, El Sol, Wave Festival, Ojo de Iberoamérica, Effie o Flash in the Can, entre otros.

“Mi labor –señala Daniel de la Cruz– es la de un director creativo que aporta a los proyectos no sólo el punto de vista creativo sino también un bagaje tecnológico”

El actual prestigio de De la Cruz va más allá de su trabajo en la agencia, pues ha sido miembro de jurados en eventos como One Show (Estados Unidos), Círculo Creativo (México), FIAP (Argentina) o London International Awards (Reino Unido), imparte frecuentemente conferencias y seminarios por medio mundo y ha publicado varios libros fundamentales, siendo probablemente el más prolífico autor en español sobre los programas Flash y ActionScript y el diseño interactivo. Y todo ello mientras escucha a Jimi Hendrix. “Sólo para recordar –bromea– cómo era la Atlántida antes de hundirse.”

De la Cruz ha sido miembro de jurados en eventos como One Show (Estados Unidos), Círculo Creativo (México), FIAP (Argentina) o London International Awards (Reino Unido)

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